财中社11月29日电日前欧洲杯体育，酬酢媒体一则传言称，抖音电商2023年的商品往返总和（GMV）达到了惊东谈主的2万亿元，告白收入也高达4000亿元。这一音书赶紧激励了无为探讨。本日下昼，抖音集团副总裁李亮下场辟谣称，大部分来自信息流告白。

　　传言始末

　　为了澄莹传言，李亮于11月29日崇敬发表声明，指出该数据与本色情况存在严重偏差。他浮现，这一空幻信息被名创优品首创东谈主叶国富在一又友圈援用，并因此被部分媒体进行了报谈。叶国富在得知真相后，仍是删除了筹商一又友圈内容。

　　李亮在声明中进一步强调，抖音的告白收入并非完全依赖于电生意务，本色情况是只好一部分来自电生意务，大部分收入来自非电商的信息流告白，也不好径直与电商公司作念这么的对比，“这么污染，很容易激励污蔑和对立面孔”。

　　“此流言的传播旅途额外清爽，先是一个营销小号发布流言后被投诉删除，但截图被有组织大齐转发，甚而一些行业东谈主员包括叶先生（指叶国富，《财中社》注）也被误导跟进转发，于是流言大齐漫衍。”李亮说。

　　之前，叶国富曾在一又友圈中抒发了对抖音电商模式的“质疑”。他提到，尽管抖音电商宣称旧年的GMV达到了2万亿元，但退货率高达40%以上，本色信得过往返金额仅为1.2万亿元。同期，他还转发了一位博主的内容，该博主合计抖音电商的流量货币化率过高，正在对其电商环境形成负面影响，甚而可能扭曲中国品牌的畴昔，使商家堕入价钱战、运营战和营销改革的恶性轮回。

　　2024年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》论说称，抖音凭借其惊东谈主的增长速率，顺利超越中国工商银行（601398/01498），成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年完了了28%的权贵增长，达到了842亿好意思元。

　　短视频平台GMV增速放缓

　　11月5日，媒体报谈称字节跳跃上半年总营收达到约730亿好意思元，同比增长35%。这一数据仍是靠拢Meta上半年的755.27亿好意思元营收。其中，字节跳跃国际业务营收约170亿好意思元，增长了60%以上，主要来自TikTok（抖音国际版）的孝顺。

　　在国内，字节跳跃的收入主要来自抖音、本日头条等中国应用的告白和电生意务。这一增速较2023年同期逾40%的增速略有放缓，主要原因是抖音电生意务运行熄火。而在字节跳跃的告白收入大盘中，很大一部分来自商家的告白投放。

　　现在，抖音电商的销售额增速仍是从2024年头的荒芜60%跌至9月的不到20%，而抖音生存就业带动的告白收入仍不到大盘的5%。这两个行业，抖音集团还分散面对着淘天、拼多多、京东、好意思团、快手甚而小红书的历害竞争。

　　2024年头，抖音电商退换了目的优先级，“价钱力”成为第一，之后是订单率、月支付用户数目，GMV则排在末位。但其后的反映则是，上半年GMV增速下滑之快照旧超出了预期。

　　也因此在年中“618”适度后，淘天、抖音接踵晓喻弱化“完全廉价”。抖音电商则退换了策划目的优先级，决定不再将“价钱力”放在首位，下半年将重心追求GMV的增长。

　　当下，抖音总用户数目已荒芜8亿，日活已冲破7亿。但在国际备受用户追捧的TikTok，却也面对多方夹攻。“自傲出古迹”的字节跳跃，增长接近天花板的征兆也似乎越来越昭着。

　　李亮示意，抖音电商2024年捏续推出下调保证金、日用百货物类降佣、生果生鲜品类免佣、降运脚险、新商家首月免佣等一系列按次。以前一年，入驻抖音电商的新商派别量同比进步83%，直播带动销量进步57%。2024年“双11”大促中，平台275个品牌通过直播带货完了成交额过亿元。

　　瑞士银行中国互联网行业磋议欺诈方锦聪，近日在谈及国内互联网行业发展景色时示意，头部短视频平台GMV的增长在以前几个季度冉冉运行放缓，短视频竞争冉冉褂讪，但腹地生存和国际跨境电商板块业务还有较大进步契机。

　　左证瑞银的造访，抖音的GMV增长从第一季度+66%放缓至第二季度+41%欧洲杯体育，第三季度为20%。通常，快手也看到GMV增长从第一季度的28%放缓至15%。